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                            2022上半年中國大陸商用電視市場總結與展望
                            更新:2022-9-8 8:50:28 稿件:Runto洛圖科技觀研 調整大小:【

                            根據洛圖科技(RUNTO)發布的《中國大陸商用電視市場分析季度報告》,2022年上半年,中國大陸商用電視出貨量為218.8萬臺。

                            商用電視的傳統定義是指,與家用電視有明顯區分,具備專屬型號、特定操作系統、以及在B端的行業或專業渠道進行銷售的電視產品,部分產品的器件部件亦與家用電視存在不同規格。鑒于電視產品B端和C端的融合化,從2022年度起,洛圖科技(RUNTO)將商用電視定義為所有應用于非家庭的泛商用場景的電視產品,不受型號、操作系統、銷售渠道、部件規格等其它字段的約束。

                            在上半年酒店、地產、餐飲、零售、教育等各大行業領域蕭條的大環境下,醫療場景因為方艙醫院的建設而對整體市場形成了有力支撐。由于定義口徑發生變化,洛圖科技(RUNTO)根據對樣本市場以及品牌廠商的調研,判斷市場出貨的下跌幅度小于家用電視,約為-5%。

                            從出貨節奏來看, 1月和5月出貨相對較多,分別在50萬臺左右;2月為最低谷,不足25萬臺;其它月份則表現平緩。

                            C端定位的小米電視大量進入商用場景

                            把所有商用場景拉通來看,根據洛圖科技(RUNTO)數據,2022年上半年,小米以68.4萬臺的出貨量位居榜首。這主要得益于小米在消費群體中所形成的“低價而夠用的實惠”口碑,而購買小米電視的用戶與傳統商用電視的酒店、地產商、企業等大型市場主體有顯著不同,其大多數為小微企業主,個體工商戶、以及事業單位。

                            排在行業第二的是傳統家電強勢品牌創維,得益于自身行業資源、品牌高認知的優勢,在2022年上半年出貨為29.6萬臺。海信、TCL均以20萬臺左右的出貨量跟在其后,位居第三四名。

                            與星級酒店呈強相關的飛利浦、索尼等外資品牌受酒店業不振的影響,下滑嚴重,被擠出了領先品牌的競爭。三星、夏普、LG等傳統品牌近年來隨著家用電視的低迷,已經在中國市場快速衰退。

                            2022H1中國大陸商用電視市場主要品牌出貨

                            數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺

                            醫療場景因方艙而旺盛;小米影響場景格局

                            酒店及地產場景的需求盡管明顯下滑,仍然是商用場景中的最大份額。根據洛圖科技(RUNTO)數據,2022年上半年,出貨量為74.3萬臺,占比為34%。

                            小米電視在從公開電商渠道大宗采購之后,大多數的場景用在了零售、餐飲、小微企業、民宿、以及事業單位。因此,小米相對較大的出貨量也影響了商用場景的應用格局。

                            2022年上半年,非酒店及地產行業出貨量為144.5萬臺。其中,醫療行業的需求最為旺盛,占比來到第二位,達到22%。零售(含餐飲)行業受益于小米電視的計入,出貨占比增至19.3%。

                            教育和交通場景出貨占比降至不足2%。上半年,全國COVID-19疫情多點散發進而引發大中城市靜態管理,部分項目延遲,加之地方政府預算縮緊,造成這兩個場景的份額受到擠壓。

                            2022H1中國大陸商用電視市場應用場景結構

                            數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

                            防疫和房地產是兩大變量

                            展望后市,疫情常態化難以避免,經濟的下行壓力風險不可低估,防疫和房地產兩大政策將是影響商用電視市場表現的重要變量。

                            防疫政策的關鍵是盡量減小代價,盡量給出清晰的退出預期,這樣有助于各項投資和市場消費。酒店、零售、教育、交通、中小企業經營都與之息息相關。

                            保交房是目前房地產政策的一個較好切入點,但保交房牽涉面太廣,對政策設計難度較大。

                            同時,數字標牌、交互平板、激光投影等其它商用顯示產品也在存量市場中對商用電視的存在形成有效沖擊。

                            洛圖科技(RUNTO)謹慎預測,2022年全年,中國大陸的商用電視出貨量將達450萬臺,同比下滑約在8%左右。

                            洛圖科技(RUNTO)《中國大陸商用電視市場分析季度報告(China Commercial TV Market Analysis Quarterly Report)》包含電視機在商用場景的出貨規模、分品牌/尺寸/產品/技術等屬性數據的季度更新,還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。

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