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                            半年報 | 2022上半年中國大陸激光投影市場總結與展望 品牌篇
                            更新:2022-9-2 10:39:08 稿件:RUNTO 調整大小:【

                            根據RUNTO最新發布的《中國大陸激光投影市場分析季度報告(China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report)》,2022年上半年,中國大陸激光投影(包括激光電視)市場出貨量為28.7萬臺,同比增長22.2%。

                            激光顯示歷經10余年的市場淬煉,在供應鏈國產化、品牌運營以及市場應用場景等方面均已經趨于成熟,市場增量已由單一的技術驅動,轉向技術和產業鏈協同能力的雙驅動升級。

                            2020-2022年中國大陸激光投影市場出貨量變化

                            數據來源:RUNTO, 單位:萬臺,%

                            激光顯示技術已在家庭娛樂、亮化工程、商教等多個細分市場形成全應用場景覆蓋。特別是家用市場,通過激光電視和激光中長焦形成兩條平行產品線,上半年實現了五成以上的增幅,成為整個激光投影市場最強的增長點。工程、教育、商務場景上半年受國內多地散點疫情影響,項目取消或延遲,市場份額受到擠壓,均呈現負增長態勢。

                            中國激光投影市場應用場景出貨量占比

                            數據來源:(RUNTO, 單位:%

                            家用市場:占整體市場七成,海信遙遙領先

                            上半年,家用市場出貨量達到19.7萬臺,同比增長50.1%;在整體激光投影市場中占比達到69%,增長13個百分點。其中,海信夯實激光產品線,向上擴展110寸、120寸全色激光電視,以超過32%的份額占據家用市場第一。峰米今年受益于產品擴容、市場投入加大,以及全渠道通路布局完善,市場份額同比增加6個百分點,達到21%。當貝借X3系列快速提升了市場份額,占據19%。

                            2022H1中國大陸家用激光投影市場出貨量品牌份額

                            數據來源:RUNTO, 單位:%

                            工程市場:日系衰退,光峰等國產品牌崛起

                            工程市場出貨量完成4.3萬臺,同比下降20.0%。在市場縮量的情況下,品牌排位開始發生變化。日系品牌快速衰退,愛普生盡管依然排名第一,但和索尼在工程市場的出貨量均發生了50%以上的同比下滑。同時,國內品牌光峰、迪恒、視美樂市場份額提升明顯。光峰以ALPD激光顯示技術優勢,憑借差異化、細分化的產品設計,市場份額達到12%,增長4個百分點,排位第二。迪恒、視美樂分別側重泛工程市場和文旅項目開拓,同比增長70%左右,排名位居第三和第四。

                            2022H1中國大陸工程激光投影市場出貨量品牌份額

                            數據來源:RUNTO, 單位:%

                            教育市場:Top2品牌貢獻率逼近60%

                            教育市場出貨量完成2.6萬臺,同比下降7.4%。一方面原因來自于,盡管國家和各省對教育的支出持續增加,但資源持續向軟件和平臺內容而非硬件傾斜。另一方面是來自競品交互平板的市場壓力,液晶交互平板、智慧黑板憑借其便捷的交互功能搶占了不少市場份額。從品牌格局來看,國產品牌表現較好;光峰、索諾克深耕教育市場,兩品牌市占總和高達57.8%。鴻合、希沃市場下降明顯,份額跌至5.1%和2.1%。

                            2022H1中國大陸教育激光投影市場出貨量品牌份額

                            數據來源:RUNTO, 單位:%

                            商務市場:中外品牌實力位置發生逆轉

                            商務市場出貨量達到2.2萬臺,同比下降4.8%。國產品牌優勢日益顯著,光峰布局智能、便攜、性價比較高的小亮和小白系列,市場份額達到20.7%,位居商務市場首位。NEC位居第二,出貨量同比略有下滑;視美樂加大對智能產品的開發,布局電商渠道,市場份額達到12.7%,同比增加10.6個百分點,排名上升至第三。在2021年,光峰、視美樂在商務市場的表現還不起眼,如今國產和外資品牌的位置正在發生調換。

                            2022H1中國大陸商務激光投影市場出貨量品牌份額

                            數據來源:RUNTO, 單位:%

                            現階段,國際形勢依舊復雜多變,國家間的政治、經濟矛盾升級,疫情傾向于反復散發,中國大陸的經濟活力和人民消費情緒面臨較大的不確定性。

                            但是激光顯示作為一項創新技術,目前仍處在蓄力待發的起步階段。隨著各領域對激光投影的產品需求升級,使其產品特征在各場景下的應用得到了最大程度的展示,激光投影市場的容量將會進一步推高。洛圖科技(RUNTO)預測,2022年中國大陸激光投影市場出貨量預計達到80萬臺,同比增長34%。

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